Kirjainyhdistelmä SEO on sellainen, jota yleensä pallotellaan ympäriinsä verkkomarkkinoinnista puhuttaessa; yleensä puhutaan esimerkiksi konseptista ”SEO-sisältö”. Jos bisneksesi on pääasiassa verkossa, lienet tietoinen siitä, että tämä kirjainyhdistelmä tulee sanoista ”search engine optimization” eli suomeksi hakukoneoptimointi. Todennäköisesti olet kuullut monia myyttejä tästä samaisesta sananhässäkästä. Yksi myytti on se, että SEO on kokemassa hyvin ennenaikaisen kuoleman lähiaikoina.
Mitä SEO oikeastaan on?
Aloitetaan ensin kivenkovilla faktoilla. SEO on verkkomarkkinointistrategia, johon sisältyy nettisivun parantelu niin, että sen sijoitus kuluttajien hakukoneilla tekemissä hauissa nousisi mahdollisimman korkealle.
Googlen käyttäjien tottumuksista tehdyt tutkimukset osoittavat, että hurjat 95 % käyttäjistä klikkaavat vain viittä ensimmäistä hakutulosta, joten ei ole ihme, että verkkosivujen omistajat ovat valmiita taistelemaan parantaakseen sijoitustaan. Kun otetaan huomioon, että hakukoneista jo yksin Google prosessoi yli 40 000 hakua joka sekunti, on SEO hyvinkin tarpeellinen tekijä. Tämä johtaakin meidät kysymykseen – mistä nämä huhut ovat saaneet alkunsa? Eikö SEO:n pitäisi olla vahvempi konsepti kuin koskaan?
SEO saattaa pian olla lähestulkoon tarpeetonta
Forbes Communications Councilin Rob Dannan mukaan näyttää siltä, että hakukoneet, kuten Google, ovat kehittyneet niin paljon vuosien saatossa, että SEO saattaa kohtapuolin muuttua lähestulkoon tarpeettomaksi. Toisin sanoen, SEO kukistetaan sen omassa pelissä. Kun otetaan huomioon sen nopea ja suuri kehityksen parin viimeisen vuosikymmenen aikana, loppu tulee olemaan koruton ja tönkkö.
Millaista SEO on tulevaisuudessa?
SEO saattaa tällä hetkellä olla Dannan sanojen mukaan ”hengityskoneessa”. On kuitenkin olemassa huomattavia todisteita, jotka osoittavat sen roikkuvan mukana muutamassa erittäin olennaisessa rattaassa. Hyvä uutinen on se, että niin kauan kuin käyttäjät tekevät hakuja, SEO:n tarve tulee aina pysymään mukana. Siksi lieneekin parempi näkökulma ajatella asia niin, että SEO on muuttumassa huomattavasti kuin että valmistauduttaisiin sen hautajaissaattueeseen.
Me olemme sitä mieltä, että niin kauan kuin se pysyy monipuolisena ja avoimena muutoksille, SEO saattaa pysyä keskuudessamme hyvin paljon pidempään. Nykyään SEO ei ole enää erillinen kurinpitokeino. Kun se yhdistetään muihin vakiintuneisiin strategioihin, kuten sisältömarkkinointiin ja muihin julkaisustrategioihin, saattaa se itse asiassa vahventaa asemaansa entisestään.
Millä tavoin SEO on muuttunut?
Pääsyy sille, miksi SEO on joutunut kokemaan niin suuria muutoksia, on tietenkin Google. Aina kun tämä pahamaineinen hakukone päivittää algoritmejaan, SEO joutuu kehittymään sen mukana. Tämä saattaa johtua osittain Googlen toimista huonoa SEO:ta vastaan. Tämä on hyvä uutinen käyttäjille, mutta saattaa osoittautua päänvaivaksi verkkosivujen omistajille, jotka yrittävät pysyä sen oikuissa mukana.
Toinen, tosin vaikeammin ennustettava mutta ei yhtään vähäpätöisempi, SEO:n vaikuttava asia on se, että Google niin sanotusti kolonisoi hakukoneidensa tulossivuja. Tämä on toimenpide, joka saattaa itse asiassa johtaa pienempään määrään hakutuloksia ja sitäkin suurempaan, ehkäpä täysin vahingossa tapahtuvaan, huomattavasti nousseeseen määrään Googlen maksettuja mainoksia. Ja mikä onkaan lopputulos? Hakutuloksia ei enää voida kutsua ”ansaituiksi” eikä ”orgaanisiksi”.
Miten tästä eteenpäin?
Tämän artikkelin lukeminen tuskin saa kovin optimistisille tuulelle oman sivun hakutuloksen parantamisen suhteen. Onneksi hyvä uutinen on, että SEO on osoittautunut toimivaksi aikaisemmin ja on sitä myös tulevaisuudessa. Samalla kun Google säätää algoritmejaan jatkuvasti, myös SEO-ekspertit säätelevät taktiikoitaan sen mukaisesti. Olemme olleet eturivin paikoilla näkemässä, kuinka Googlen toimenpiteet, kuten RankBrain, ovat onnistuneet vaikuttamaan hakutuloksiin, ottaen huomioon sen, että suurin osa käyttäjistä tekee hakunsa älylaitteilla. Tämä tietenkin viittaa siihen, että netinkäyttö ei enää ole pöytälaitteiden yksinoikeus.
Kaikki tämä taas tarkoittaa sitä, että markkinoijilla, jotka suunnittelevat onnistunutta SEO-strategiaa, on enemmänkin kuin vain yksi alusta huolenaiheenaan. Heidän täytyy ottaa huomioon myös jatkuvasti muuttuvat, epävakaat asiat – sekä tietenkin Googlen arvaamattomuus sekä laajalti tunnettu epämyönteisyys SEO:ta kohtaan. Onneksi on kuitenkin joitakin taktiikoita, jotka eivät koskaan vanhennu, ja yksi näistä on tietenkin korkealaatuinen sisältö.
Kuinka kirjoitan korkealaatuista SEO-sisältöä?
Tekstin täytyy luonnollisesti olla kirjoitus- ja kielioppivirheetöntä sekä kahdesti tarkastettua ja oikoluettua sisältöä (mikään muu ei tosiaankaan ole maksun arvoista). Sen lisäksi on näyttöä siitä, että ajankohtaisella sisällöllä on suuri merkitys menestyksekkäässä SEO-strategiassa. Huomaat tämän myös alla olevasta, kysyntää kuvaavasta kaaviosta Demand Metriciltä. 
”90 % organisaatioista markkinoi SEO-sisällön avulla”
90 % ei ole mikään pieni luku, ja se osoittaa hyvin sen, kuinka suuri rooli hyvällä sisällöllä on alalla. Korkealaatuinen, opettavainen sisältö keskittyy rakentamaan suhdetta kuluttajiin sen sijaan että tunkisi tuotetta alas heidän kurkustaan väkisin. Juuri tämän takia oman kohdeyleisön ymmärtäminen on äärettömän tärkeää. Tällöin sisältö pystytään räätälöimään, ja ajan mittaan se tuo uutta liikennettä sivustolle, sitouttaa asiakkaita ja mikä tärkeintä, rakennuttaa kiinteän porukan lojaaleja seuraajia, jotka todennäköisesti pysyttelevät mukana pitkään.
Avainsanojen käyttö ei enää ole niin tärkeässä asemassa kuin ennen, mutta niiden valitsemisessa täytyy käyttää enemmän pohdintaa. Yksi trendi, joka kannattaa pitää mielessä, on esimerkiksi uuden sukupolven uusi mieltymys tehdä hakuja puhelimen äänitoiminnolla. Katso esimerkiksi tätä Googlen blogista peräisin olevaa taulukkoa.
Onneksi kaikki ei kuitenkaan ole välittömässä vaarassa mennä pois muodista. Tästä syystä suosittelemme edelleen käyttämään ulkoisia linkkejä hyödyksi. Moz.comin mukaan useat ulkoiset linkit, jotka johtavat samalle sivustolle, kertovat hakukoneille, että sivun sisältö on arvokasta. Tämä tietenkin johtaa siihen, että sivustolla on suurempi mahdollisuus näkyä hakutulosten kärjessä.
Mistä saan korkeatasoista SEO-sisältöä?
Korkeatasoisen sisällön luominen ei tapahdu hetkessä. Se vaatii paljon aikaa, resursseja ja tietämystä. Ellei bisneksesi satu tienaamaan rahaa sisällöntuottamisella, kannattaa kenties keskittää kaikki voimavarat omaan työhön ja ulkoistaa sisällön kirjoittaminen muualle.
Kun ulkoistat työtehtäviä, jotka eivät kuulu omaan työhösi, saat enemmän aikaa tehdä sitä, missä olet paras. Sinun ei myöskään tarvitse huolehtia työntekijöiden laiskuudesta, sairauslomista tai lomamatkoista. Kyllä, täältä tulee mainonta-osuutemme. Me Topcontentilla luomme tekstejä, joita hakukoneet rakastavat! Ota yhteyttä jo tänään ja pyydä tarjous.
