В кругах онлайн-маркетинга очень часто и расплывчато обсуждается аббревиатура SEO, например, «SEO-контент». Если вы ведете свой бизнес в основном онлайн, вы хорошо знакомы с этим термином, под которым подразумевается «поисковая оптимизация». Скорее всего, вам доводилось слышать и разные мифы вокруг SEO. Один из таких мифов — SEO уверенно движется к своей преждевременной смерти.
Что же, собственно, такое SEO?
Давайте начнем с достоверных фактов. SEO — это стратегия интернет-маркетинга, которая направлена на улучшение веб-сайта с целью повышения его видимости в результатах поисковых запросов пользователей интернета. Исследование поведения пользователей Google обнаружило, что ошеломляющие 95% пользователей кликают только на первые пять результатов запроса. Поэтому нет ничего удивительного в том, что владельцы сайтов готовы лезть из кожи вон, чтобы повысить свой рейтинг. Если учесть, что только лишь Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов в секунду, то SEO-контент по-прежнему действительно очень важный фактор. Из-за чего возникает вопрос — откуда эти слухи? Разве SEO не должен стать еще важнее, чем когда-либо?
В скором времени SEO может оказаться почти ненужным
По словам Роба Данны из совета по коммуникациям Forbes, поисковые системы (конкретно Google) настолько развились за эти годы, что SEO вскоре может оказаться практически ненужным. Другими словами, SEO потерпел поражение в собственной же игре. Принимая во внимание его быстрое, сверх-раздутое развитие за последние два десятилетия, финал будет бесцеремонным и неуклюжим.
На что SEO будет похоже в будущем?
SEO «на ладан дышит», говорит Данна. Но есть убедительные доказательства того, что ситуация с SEO далеко не такая катастрофическая. Пока пользователи ищут что-то в интернете, потребность в SEO по-прежнему остро ощутима. Вот почему мы предпочитаем думать, что SEO проходит через стадию кардинальных изменений, а не готовится к собственному похоронному маршу. Мы считаем, что SEO просуществует гораздо дольше при условии, что будет оставаться гибким и открытым для перемен. SEO больше не является обособленной дисциплиной. Слияние с другими устоявшимися стратегиями вроде издательства и контент-маркетинга может фактически сделать SEO сильнее, чем когда-либо.
Что изменилось в SEO?
Как вы уже догадались, главная причина значительных изменений в SEO — это Google. Каждый раз, когда пресловутая поисковая система обновляет свой алгоритм, методы SEO вынуждены соответствующим образом адаптироваться. Обновления алгоритма отражают усилия Google по устранению плохих методов SEO. Это здорово для пользователей, но не всегда для владельцев веб-сайтов, которые могут за этими обновлениями не поспевать. Еще один — менее предсказуемый, но не менее значимый — сдвиг, который прямо влияет на SEO, заключается в том, что Google постоянно колонизирует результаты поиска (SERP). Эта тенденция в конечном итоге может привести к уменьшению органических результатов поиска и довольно заметному и далеко не случайному увеличению результатов, рекламируемых Google. И что в итоге? Результаты поиска больше нельзя будет называть «заслуженными» или «органическими». 
Что дальше?
Все это вряд ли добавляет вам оптимизма, если вы беспокоитесь о высоком рейтинге своего сайта. Можете не волноваться. Методы SEO доказали свою эффективность в прошлом и продолжат это делать в будущем. Так же, как Google постоянно совершенствует свой алгоритм, SEO-специалисты подгоняют к этим изменениям свою тактику. Мы не понаслышке убедились, насколько существенно алгоритмы Google вроде RankBrain могут повлиять на результаты поиска, особенно с учетом увеличения доли мобильных устройств среди большинства пользователей. В первую очередь, это означает, что пользование интернетом больше не ограничено настольными компьютерами. Все это означает, что планирующим успешную стратегию SEO маркетологам нужно позаботиться о нескольких платформах. Они также должны учитывать постоянно меняющееся неопределенное положение дел, а также непредсказуемость Google и его явное недружелюбие к SEO. К счастью, есть некоторые тактики, которые никогда не выходят из моды, и одна из них — контент наивысшего качества.
Как написать качественный SEO контент?
Доказано, что кроме очевидных моментов — дважды вычитанного, отредактированного, без орфографический и грамматических ошибок текста (а что-либо меньшее не стоит хороших денег) — толково написанный по делу контент играет огромную роль в успешных SEO стратегиях. Взгляните на эту инфографику, любезно предоставленную Demand Metric. 
«90% организаций покупают и продают с помощью SEO-контента»
90% — это не маленькая цифра. Так что вы можете представить, какую роль играет хороший контент. Первоклассный образовательный контент направлен, в первую очередь, на создание длительных отношений с потребителями, а не просто чтобы впихнуть им свои товары. Вот почему понимание потребностей вашей целевой аудитории имеет первостепенное значение. В этом случае созданный специально для конкретной целевой аудитории контент со временем не только привлечет новый трафик, но и сформирует вокруг вашего бизнеса сплоченную группу лояльных подписчиков, которые захотят дольше оставаться с вами. Ключевые слова все так же важны, как и раньше, но нужно обращать больше внимания на более точный их выбор. Например, стоит помнить о тенденции голосового поиска среди молодежи. Взгляните на эту таблицу из блога Google. 
К счастью, опасность выйти из моды грозит не всему. Вот почему мы все еще настоятельно рекомендуем создавать весомые бэклинки. Согласно информации с Moz.com, бэклинки (внешние ссылки, ведущие на ваш сайт) на один и тот же сайт указывают поисковым системам, что содержание этого сайта является ценным. Соответственно, у этого сайта появится больше шансов среди результатов поиска.
Где взять качественный SEO контент?
Качественный контент нельзя создать в короткие сроки. Это требует много времени, ресурсов и знаний. Если ваш бизнес зарабатывает не на контенте, вероятно, вы захотите сосредоточиться на вашей основной сфере компетенции и предоставить заниматься вашим контентом другим специалистам. Таким образом у вас будет больше свободного времени на те задачи, которые вы делаете лучше всего. Кроме того, вам не нужно беспокоиться о лишнем персонале, больничных или отпуске сотрудников. Да, в этом месте самореклама. В Topcontent мы создаем текст, который нравится поисковым системам! Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать наши расценки.
