Förkortningen SEO är ofta slarvigt använd i marknadsföring online, som till exempel ”SEO-content”. Om ditt företag huvudsakligen finns online är du mycket bekant med termen som står för ”sökmotoroptimering”. Förmodligen har du också hört ett antal myter som omger det senaste. En myt är att SEO är förutbestämt att dö en mycket förtidig död
Vad är egentligen SEO?
Låt oss börja med rena fakta först. SEO är en strategi för internetmarknadsföring som innebär att förbättra en webbplats för att öka synligheten när användarna gör sökningar på internet. Forskning kring vanorna hos Google-användare visar att svindlande 95 % av användarna bara klickar på de första fem resultaten av en sökning, så det är inte konstigt att webbplatsägare anstränger sig otroligt mycket för att öka sina rankning. Och med tanke på att Google ensamt hanterar mer än 40 000 sökfrågor per sekund blir SEO-content en mycket viktig faktor. Vilket leder till frågan – varför florerar dessa rykten? Bör inte SEO vara starkare än någonsin?
SEO kan snart komma att bli nästan onödigt
Enligt Rob Danna från Forbes Communications Council verkar det som att sökmotorer (nämligen Google) har utvecklats så mycket under åren att SEO snart i princip är onödigt. Med andra ord är SEO slaget på sin egen hemmaplan. Med tanke på de snabba, onaturligt stora framstegen som gjorts under de senaste två decennierna är slutet brutalt och orättvist.
Hur kommer SEO att se ut i framtiden?
SEO överlever endast på ”konstgjord andning”, som Danna uttrycker det. Men det finns bra bevis som visar för oss att det fortfarande är mycket användbart. Den goda nyheten är att så länge användarna fortfarande söker kommer behovet av SEO alltid att vara stort. Det är därför vi tycker att SEO bör förändras i grunden istället för att förbereda sig för sin egen begravning. Vi tror att så länge det fortfarande är mångsidigt och öppet för förändring kommer SEO att vara relevant en lång tid framöver. Idag är SEO inte längre en fristående disciplin. Att använda det tillsammans med andra etablerade strategier som innehållsmarknadsföring och andra publiceringsstrategier kan faktiskt göra det starkare än någonsin.
Hur har SEO förändrats?
Den främsta anledningen till att SEO behöver genomgå stora förändringar är, du gissade rätt, Google. Varje gång den ökända sökmotorn uppdaterar sin algoritm måste SEO-metoderna anpassas till detta. Det beror delvis på Googles ansträngningar för att eliminera dåliga SEO-metoder. Det här är bra nyheter för användaren, men det kan vara svårt för webbplatsägare att hänga med. En annan förändrning – mindre enkel att förutsäga men inte mindre grundläggande – med påverkan på SEO är att Google ständigt koloniserar sökresultatsidorna för sökmotorn (SERPs). Detta är något som faktiskt kan leda till färre sökresultat och en ganska märkbar, och inte helt slumpmässig, ökning av produktannonser i Google. Utfallet? Resultat kan inte längre kallas ”förtjänade” eller ”organiska”. 
En väg framåt
Allt detta bidrar knappast till att du känner dig särskilt optimistisk inför att öka din webbplats rankning. Den goda nyheten är dock att SEO har visat sig vara mycket effektivt och kommer fortsätta att vara det även i framtiden. På samma sätt som Google ständigt anpassar sin algoritm, anpassar SEO-experter sin taktik för att återspegla den förändringen. Vi har själva sett hur Googles användning av RankBrain kan påverka SERPs, särskilt med tanke på de många smarta enheter som de flesta personer har. Det innebär förstås att användningen av internet inte längre är begränsad till desktop-enheter. Allt detta innebär att marknadsförare som planerar en framgångsrik SEO-strategi helt enkelt har mer än en plattform att tänka på. De måste också ta hänsyn till det ständigt osäkra läget – liksom Googles nya oförutsägbarhet och uppenbara ovilja mot SEO. Trots det finns det vissa taktiker som aldrig blir omoderna, och en av dessa är content med hög kvalitet
Hur skriver jag content med hög kvalitet?
Tja, förutom det uppenbara, ett content som är felfritt när det gäller stavning och grammatik, dubbelkollat och korrekturlästt (något annat är det inte värt att betala för), har det visat sig att relevant innehåll spelar en stor roll när det gäller framgångsrika SEO-strategier. Ta en titt på infografen nedan, använd med tillstånd av Demand Metric 
”90 % av organisationerna marknadsför sig med hjälp av SEO-content”
90 % är ingen liten andel – så du förstår vilken roll bra innehåll spelar. Högkvalitativt, pedagogiskt content fokuserar på att bygga en relation med konsumenterna snarare än att tvinga ner produkterna i halsen på kunderna. Därför är det viktigt att förstå behoven hos din målgrupp. Innehållet är sedan skräddarsytt, och kommer – med tiden – fånga in ny trafik, engagera dina besökare och, viktigast av allt, bygga upp en solid grupp lojala följare, som kommer att stanna kvar längre. Att använda sökord är inte mindre viktigt än tidigare, men mer tanke måste läggas på att välja dem. En användbar trend att ha i åtanke är bland annat den yngre generationens senaste intresse för röstsökning. Kolla in det här diagrammet från Googlesblogg 
Lyckligtvis är dock inte allting i överhängande fara att bli omodernt. Det är därför vi fortfarande rekommenderar att du skapar starka backlinks Enligt Moz.comindikerar backlinks som går till samma webbplats till sökmotorerna att innehållet där är värdefullt. Som en konsekvens är det mer troligt att webbplatsen kommer att visas i SERPs.
Var skaffar jag SEO-content med hög kvalitet?
Att skapa kvalitativt innehåll är inget som görs i en handvändning. Det tar mycket tid, resurser och kunskap. Om inte ditt företag tjänar pengar på content kanske du vill fokusera på din grundkompetens och låta någon annan göra detta. När du outsourcar uppgifter som inte ligger inom dina grundkompetenser kommer du att frigöra mer tid till att göra vad du gör bäst. Dessutom behöver du inte oroa dig för att ha för mycket personal, sjukskrivningar eller personal som är på semester. Ja, här kommer marknadsföringen av oss själva. Hos Topcontent skapar vi texter som sökmotorer älskar! Kontakta oss idag för ett prisförslag.
