Кто такой инфлуенсер?
Инфлуенс-маркетинг ориентируется на людей, формирующих общественное мнение в социальных сетях, а не на рынок своей целевой аудитории в общем. Для этого подбираются авторитетные с точки зрения потенциальных клиентов люди, инфлуенсеры (от англ. «влиятельный), вокруг которых и строится маркетинговая компания. Быть как инфлуенсер — один из способов зарабатывать в интернете. А нанять инфлуенсера вполне может оказаться для вас самым хитрым способом привлечь к своему бренду внимание и серьезно повысить авторитет.
Как они это делают?
Инфлуенсеры убеждают потенциальных клиентов покупать определенный продукт или услугу, одобряя, продвигая или рекомендуя их в социальных сетях. Для этого они могут использовать различные тактики. Те, кто хотят поменять на это занятие свою работу на полный рабочий день, стараются найти разные способы зарабатывать из нескольких источников. Мы собрали семь актуальных на сегодня вариантов, как инфлуенсеры зарабатывают деньги онлайн:
Продают цифровые продукты
Продажа цифровых продуктов — это простой и популярный способ заработать в Интернете. Опытный инфлуенсер потенциально может получить приличный доход на относительно дешевых товарах, которые они могут легко продать через социальные сети. Подходящий пример — это Шарни и Юлиус Кизер, супружеская пара из Австралии. Сейчас у них больше 150 000 подписчиков, количество которых продолжает быстро расти. Шарни и Юлиус продают по мизерной цене три фитнесс-приложения для родителей: FitMum, FitDad и PregFit. И эта пара сейчас в девятке лидирующих инфлуенсеров мира в сфере питания. Больше информации о них в их Instagram
Другие продукты Шарни и Юлиуса:
- Fit Healthy, Happy Kids — гайд по питанию и упражнениям для детей до 12 лет
- Strong Core and Pelvic Floor (SCPF) — программа для матерей, чтобы предотвратить недержание мочи после родов
- IronDad — программа для мужчин, которые хотят набрать мышечную массу
- FITmum: как я сбросила 24 килограмма всего через восемь недель после рождения моего четвертого ребенка — книга Шарни Кизер для матерей, которые хотят сбросить вес после родов и ищут поддержку. Купить на Book Depository.
Выступают в роли бренд-амбассадора
Другой эффективный способ продвижения вашего продукта — это нанять инфлуенсера, чтобы представлять ваш бренд. Потенциальные клиенты далеко не всегда верят тому, что им показывает реклама. С другой cтороны, 90% покупателей совершают действие, опираясь на рекомендации других людей. Основная роль бренд-амбассадора заключается в том, чтобы воплощать через свой образ суть вашего бренда, и представить его для вашей целевой аудитории в наилучшем свете, увеличивая узнаваемость вашего бренда и, соответственно, продажи. Своих бренд-амбассадоров компании выбирают очень тщательно в зависимости от того, что они хотят продать своим покупателями, и чтобы их покупатели могли себя соотнести с этим бренд-амбассадором. Прекрасный пример компании, которая эффективно используют бренд-амбассадоров — это Samsung. В Румынии он продвигается при посредничестве местной популярной актрисы Даны Рогоз. Она регулярно посещает мероприятия Samsung в качестве их представителя и использует свои медиаплатформы для поддержки продуктов компании, делая очевидный упор на то, что в общественной и личной жизни она сама пользуется устройствами Samsung. Чтобы больше узнать о Дане Рогоз и ее связях с Samsung, перейдите по этой ссылке. Примеры продуктов Samsung, одобренных Даной Рогоз:
- Smartwatch Gear Fit 2 Samsung
- Headphones Gear Icon X
- Цифровая камера Gear 360 Samsung с приложением 360 Samsung
Линию Gear Samsung запустил в 2013 году. Тогда в этой серии были только смарт-часы, но с тех пор ее ассортимент постоянно расширяется. 
Размещают информацию в соцсетях / блогах
Главное преимущество пользователи соцсетей с большим количеством подписчиков заключается в том, что они без особых усилий получают доступ к огромной аудитории. Владельцы ТОП-аккаунтов Instagram, Twitter, Facebook и YouTube часто пользуются статусом, близким к знаменитостям. Если заполучить такого человека в качестве своего инфлуенсера, то без сомнения случится взрыв продаж любого продукта или услуг, которые он одобрит. Многие инфлуенсеры часто создают собственные блоги, которые еще сильнее повышают их статус. Так Аманда Стэнтон, блогер из Южной Калифорнии, которая пишет о моде, красоте и дизайне интерьеров и может похвастаться внушительной аудиторией подписчиков больше миллиона, часто сотрудничает с ведущими брендами вроде FabFitFun и ThirdLove. Звезда Instagram пока не продает ни одного собственного продукта, а зарабатывает по-другому.
Они ведут подкасты, влоги и вебинары
Компании иногда платят инфлуенсерам за обращение к определенной аудитории и через другие каналы, не считая блогов. Например, YouTube видео инфлуенсера, продвигающее брендированный продукт, определенно повысит узнаваемость бренда и, следует надеяться, резко увеличит продажи. Субару, например, получили огромную прибыль из своей #MeetAnOwner кампании и наняли не одного, а сразу трех инфлуенсеров для продвижения автомобилей через серию серьезных тревел-влогов, что укрепило репутацию бренда навсегда. Чтобы посмотреть одно из грандиозных видео, любезно предоставленных каскадером Девином Грэмом, перейдите по этой ссылке. Еще больше авантюрных выходок Грэма в его Instagram и на его сайте. Грэм недавно запустил собственную серию ручных стабилизаторов Devin Graham Signature для камер весом от двух до 12 фунтов. Они созданы для таких же, как и он сам, страстных любителей приключений и фотографии. Изделие можно купить на Amazon.
Зарабатывают на аффилированных продажах
Аффилированный маркетинг — это свежий и эффективный способ увеличить входящий трафик на вашем сайте. Роль инфлуенсера, который участвует в сети аффилированных продаж, во многом похожа на роль бренд-амбассадора. Разница заключается в том, что оплату в этом случае он получают в виде процента от продаж, хотя и небольшого. Инфлуенсер рекламирует продукт упомянутой компании, размещая на него ссылку внутри своего контента. Например, если это блог-пост, потенциальным покупателям предложат нажать на вставленные в тексте гиперссылки. Бьюти и fasion-блогер Камила Коэльо (cлева) родом из Бразилии. В своих постах она часто рекомендует косметику, вставляя гиперссылки в своих блог-постах и видео уроках. Хоть она и рекомендует своим подписчикам покупать рекламируемые товары, никто их к этому не обязывает. Дела у Камилы идут настолько хорошо, что она полностью сосредоточена на своем одноименном блоге, часто сотрудничая с такими элитными брендами, как Dior, Neutrogena и Armani Beauty. Собственного бренда у нее пока нет, но совместно с Lancome Paris она выпустила чрезвычайно популярную лимитированную серию из 10 помад L’Absolu Rouge, а с YNC — серию лаков для ногтей. Больше о Камиле, ее деятельности и способах зарабатывать — в ее Instagram. 
Продают ссылки
Продажа ссылок — это типичный пример, как зарабатывают общепризнанные инфлуенсеры. Каждый владелец сайта или блога стремится вывести его на высокие позиции в поисковых системах. Весомый профиль бэклинков (т. е. ссылок на ваш сайт, размещенных на других доменах или веб-страницах) повышает авторитет любого сайта. Чем больше бэклинков — тем выше рейтинг сайта в поисковых системах. Поэтому продавая бэклинки инфлуенсер имеет еще один источник дохода. Некоторые могут даже продавать ссылки на аффилированные сайты казино,хотя чаще всего многие этим не занимаются по этическим соображениям.
Запускают собственный бренд
Инфлуенсеры известны в основном за то, что увеличивают продажи другим компаниям. Но вырастая до определенного уровня, они могут создать уже собственный бренд и собой же его продвигать. Например, Марианна Хьюитт, известный бьюти и fashion-блогер YouTube и Instagram, недавно запустила свой собственный косметический продукт Summer Fridays, который разлетается быстрее, чем пресловутые горячие сдобные булочки. 
Ее примеру следует и замечательная Кьяра Ферраньи (слева), которая ранее была бренд-амбассадором нескольких известных компаний, включая BMW и Swarovski, которые она рекламировала на своем популярном сайте, The Blonde Salad. Сейчас Кьяра продвигает собственный модный бренд Chiara Ferragni. Все изделия из ее коллекций, начиная от обуви, детской и женской одежды и заканчивая аксессуарами, можно купить на ее сайте. Подписывайтесь на Марианну Хьюитт и Кьяру Ферраньи в Instagram.
Эффективный маркетинг является неотъемлемой частью любого успешного бизнеса, и Topcontent в этом вам непременно сможет помочь. Напишите нам, и мы с радостью расскажем, как наш контент поможет вам вырваться вверх.
