Forkortelsen SEO blir ofte nevn løst når det gjelder markedsføring på Internett, som med begrepet «SEO-tekstinnhold». Dersom virksomheten din hovedsakelig foregår på nett, kjenner du nok godt til begrepet som står for «søkemotoroptimalisering». Mest sannsynlig har du nok i den senere tid også fått med deg en rekke myter rundt det. En myte er at SEO vil bukke under for en tidlig død!
Hva er egentlig SEO?
La oss først starte med harde fakta. SEO er en markedsføringsstrategi på Internett som innebærer å forbedre et nettsted, for å på den måten øke synligheten i brukernes søk på Internett. Forskning på vaner hos Google-brukere viser at en svimlende andel på 95 % av brukere kun klikker på de fem første resultatene i et søk, så det er ikke rart at nettstedseiere vil gjøre alt for å øke sin plassering. Og med tanke på at Google alene behandler over 40 000 søk per sekund gjør det faktisk SEO-tekstinnhold til en svært viktig faktor. Noe som fører oss til spørsmålet – hva er det disse ryktene dreier seg om? Burde ikke SEO være sterkere enn noensinne?
SEO kan snart bli nesten unødvendig
I følge Rob Danna fra Forbes Communications Council, ser det ut til at søkemotorer (dvs. Google) har utviklet seg så mye i løpet av årene at SEO snart kan komme til å bli nesten unødvendig. Med andre ord; SEO har tapt sitt eget spill. Tatt i betraktning den raske og meget oppblåste fremgangen som er gjort i løpet av de to siste tiårene er avslutningen formløs og underlig.
Hvordan vil SEO se ut i fremtiden?
SEO kan være «under livredning», som Danna utrykker det. Men det er betydelige bevis som viser oss at det fortsatt er på hengende håret til noen meget store endringer. Den gode nyheten er at så lenge brukerne fortsatt søker vil behovet for SEO alltid føles sterkt. Derfor liker vi å tro at SEO i stedet kommer til å endre seg fundamentalt, fremfor å forberede sin egen begravelse. Vi tror at så lenge SEO er allsidig og åpent for endringer vil det være med mye lenger. I dag er ikke SEO lenger en frittstående disiplin. Å utvikle det sammen med andre etablerte strategier, som innholdsmarkedsføring og andre publiseringsstrategier, kan faktisk gjøre det sterkere enn noengang.
Hvordan har SEO endret seg?
Hovedårsaken til at SEO har måttet gjennomgå slike vesentlige endringer, som du nok har gjettet, er Google. Hver gang den beryktede søkemotoren oppdaterer algoritmen sin må SEO-praksisen tilpasses tilsvarende. Dette kan delvis skyldes Googles forsøk på å eliminere dårlig SEO-praksis. Det er gode nyheter for brukeren, men kan vise seg vanskelig for eierne av nettstedene å holde tritt med.
En annen – mindre forutsigbar, men ikke mindre grunnleggende – forandring som påvirker SEO, er at Google stadig koloniserer søkemotorens resultatsider (SERPs). Dette er en praksis som faktisk kan føre til færre søkeresultater og en ganske merkbar, om ikke helt tilfeldig, økning i Googles produktannonser. Hva betyr dette? Resultatene kan ikke lenger kalles «opptjente» eller «organiske».
En vei videre
Alt dette hjelper deg ikke til å føle deg optimistisk vedrørende din nettsides rangeringer. Den gode nyheten er at SEO har vist seg å være effektivt tidligere, og vil fortsette å være det også i fremtiden. På samme måte som Google kontinuerlig tilpasser sin algoritme, tilpasser SEO-ekspertene sin strategi for å gjenspeile den endringen.
Vi har sett hvordan Googles praksiser, som for eksempel RankBrain kan påvirke SERPs, spesielt med tanke på de mange smartenhetene de fleste brukere benytter seg av. Det innebærer selvsagt også at internettbruken ikke lenger er begrenset til stasjonære enheter. Alt dette betyr bare at markedsførere som legger opp en vellykket SEO-strategi har mer enn én plattform å tenke på.
De må også ta hensyn til disse stadig skiftende og usikre forholdene – i tillegg til Googles nye uforutsigbarhet og klare motvilje mot SEO. Heldigvis er det noen strategier som aldri går av moten, og en av disse er tekstinnhold av høy kvalitet.
Hvordan skriver jeg SEO-tekstinnhold av høy kvalitet?
Vel, bortsett fra det åpenbare at teksten må være fri for stave- og grammatikkfeil, dobbeltkontrollert og korrekturlest (noe dårligere enn det er det ikke verdt å betale penger for), er det påvist at relevant innhold spiller en enorm rolle når det kommer til suksessfulle SEO-strategier. Ta en titt på infografien nedenfor, med takk til Demand Metric.
«90 % av alle virksomheter markedsfører med SEO-tekstinnhold»
90 % er ikke noen liten andel – så du kan se hvor viktig godt innhold er. Lærerikt innhold av høy kvalitet fokuserer på å etablere et forhold til kundene istedenfor å tvangsmate dem produkter. Det er derfor viktig å forstå behovene til din målgruppe. Innhold er da skreddersydd, og vil – over tid – innbringe ny trafikk, engasjere publikum og, aller viktigst, bygge opp en solid gruppe av lojale tilhengere som vil bli værende i lengre tid.
Bruken av søkeord er ikke noe mindre viktig enn tidligere, men det må legges mer tanke bak valgene av dem. En annen viktig trend som ikke må glemmes er for eksempel den yngre generasjonens stadig større bruk av talesøk. Sjekk ut dette diagrammet fra Googles blogg.
Heldigvis er det ikke noen umiddelbar fare for at SEO vil gå av moten med det første. Det er derfor vi fortsatt anbefaler på det sterkeste å lage sterke tilbakekoblinger. Ifølge Moz.com antyder tilbakekoblinger til samme nettsted overfor søkemotorene at innholdet er verdifullt; en konsekvens er at det er større sannsynlighet for at nettstedet vil vises i SERPs.
Hvor får jeg tak i SEO-tekstinnhold av høy kvalitet?
Å produsere kvalitetstekster er ikke gjort på et blunk. Det tar mye tid, ressurser og kunnskap. Med mindre din virksomhet er å tjene penger på innhold, kan det kanskje være best å fokusere på din kjernevirksomhet og sette bort dette til andre. Når du setter bort oppgaver som ikke ligger innenfor din kjernekonpetanse vil du frigjøre mer tid til det du kan best. Dessuten trenger du ikke bekymre deg for overflødig personale, sykefravær eller personalets ferieavvikling. Ja, her kommer vår egenreklame.
Vi i Topcontent lager tekster som søkemotorene elsker! Kontakt oss i dag for et tilbud.
