Hva er en influencer?
Influencermarkedsføring er en form for markedsføring hvor innflytelsesrike mennesker på sosiale medier er i fokus, fremfor å rette seg mot markedet som en helhet. Det gjøres ved å identifisere de individene som har innflytelse over potensielle kunder, og sentrere markedsføringen rundt disse influencerne. Å være en influencer er en av mange måter å tjene penger på nettet. Å leie inn en influencer kan ofte være en smart ting å gjøre. De kan virkelig påvirke troverdigheten til merkevarene på en positiv måte.
Hvordan gjør de det?
Influencerne fremmer, anbefaler og forteller om ulike produkter og tjenester på sosiale medier, for å overtale potensielle kunder til å kjøpe produktet. De benytter seg av en rekke ulike taktikker for å få til dette. De som driver med dette på heltid vil også forsøke å finne flere inntektskilder. Her er sju måter for influencere å tjene penger på nett:
De tjener penger på å selge digitale produkter
Å selge digitale produkter er en enkel og populær måte å tjene penger på nett. Potensielt sett kan en smart influencer oppnå en pen fortjeneste ved småsalg av relativt billige varer de lett kan markedsføre gjennom sosiale nettverk. En godt eksempel er Sharny og Julius Kieser; et ektepar fra Australia med over 150 000 tilhengere i dag, et antall som raskt fortsetter å øke. Duoen tilbyr tre nedlastbare treningsprogrammer for foreldre: FitMum, FitDad og PregFit til en lav pris. For øyeblikket er de en av topp ni ernærings-influencere i verden. Du kan finne mer informasjon om dem på Instagram.
Flere produkter fra Sharny and Julius:
- Fit Healthy, Happy Kids – En veiledning om mat og mosjon for barn under 12 år
- Strong Core & Pelvic Floor (SCPF) programme – Et program rettet mot mødre for å forhindre inkontinens etter fødselen
- IronDad – Et program for menn som ønsker mer muskelvekt
- FITmum: Hvordan jeg gikk ned 24 kilo på kun åtte uker etter jeg fødte mitt fjerde barn – En bok skrevet av Sharny Kieser for mødre på jakt etter inspirasjon til å bli kvitt sin babyvekt. Tilgjengelig hos Book Depository.
De opptrer som ambassadører for merkevarer
Å leie en influencer som en ambassadør for din merkevare er en effektiv markedsføringsmetode for ditt produkt. Det er ikke alltid potensielle kunder tror det de leser i annonser; derimot vil 90 % av kjøperne handle etter anbefalinger fra andre. Den viktigste rollen for en merkevareambassadør er å illustrere og skildre din merkevare så positivt og så godt som mulig for målgruppen, og på den måten øke både salget og oppmerksomheten. Et selskap vil være meget forsiktige når de skal velge hvem som skal representere dem; valget vil falle på noen som kjøperne deres vil assosiere seg med, avhengig av hva de ønsker å selge.
Et godt eksempel er hvordan Samsung markedsfører sine produkter i Romania gjennom den populære romanske skuespilleren Dana Ragoz. Ragoz deltar regelmessig på Samsungs arrangement som deres representant, og bruker sine medieplattformer til å bifalle selskapets produkter, og markere dette ved å benytte deres produkter synlig i både offentlige og private sammenhenger.
Eksempler på produkter fra Samsung godkjent av Dana Rogoz:
- Smartklokke Gear Fit 2 Samsung
- Hodetelefon Gear Icon X
- Digitalt kamera Gear 360 Samsung med nedlastbar 360 Samsung app
Samsung Gear-serien ble lansert i 2013 med smartklokke, og har stått sterkt siden den gang. 
De tjener penger på sponsede innlegg på sosiale medier/blogg
Brukere av sosiale medier som har bygget opp et stort antall følgere har en fordel av å kunne nå et stort publikum selv med liten innsats. De virkelig store navnene på Instagram, Twitter, Facebook og YouTube kan ofte nesten oppnå kjendisstatus. Å ha slike personer som influencere vil uten tvil bidra til en meget ettertraktet salgsboom for ethvert produkt eller tjeneste den personen bifaller. Mange influencere lager også egne blogger som forbedrer statusen deres ytterligere.
Amanda Stanton, for eksempel, en mote-, skjønnhets- og interiørdesignblogger fra Sør-California, som i dag har over en million følgere. Hun danner ofte symbiotiske partnerskap med kjente merker som Fab, Fit, Fun og Third Love. Instagramstjernen selger foreløpig ikke noen egne produkter, men benytter andre måter å tjene penger på.
De gjør podcaster, vlogger og webinarer
I likhet med blogging kan influencere noen ganger bli betalt av selskaper for å nå ut til et bestemt publikum på ulike måter. Videoer på YouTube som fremmer en merkevare for eksempel, kan definitivt gi økt kjennskap til merkevaren, og forhåpentligvis føre til en kraftig økning i salget.
Subaru, for eksempel, har oppnådd god fortjeneste etter deres #MeetAnOwner kampanje. Selskapet hyret ikke én, men tre influencere for å fremme sine biler gjennom en rekke seriøse eventyrvlogger, og på den måten sementerte de merkets omdømme for godt. Se en av de banebrytende videoene laget med stuntmann Devin Graham, her.
Lær mer om Grahams vlogging-eskapader ved å følge ham på Instagram. Graham har nylig lansert Devin Graham Signature Series, en håndholdt stabilisator konstruert for kameraer som veier fra 90 gram til 5,44 kilo, for eventyr og fotoentusiaster som han selv. Produktet er tilgjengelig for kjøp fra Amazon.
De tjener penger ved å delta i affiliate-nettverksalg
Affiliate markedsføring er en ny, effektiv og populær måte å øke Internett-trafikken til din nettside. Influencers som deltar i affiliate-nettverkssalg fungerer som merkevareambassadører, med den lille forskjellen at betalingen gis i form av en salgsandel, skjønt det er kun en liten del. Influencerens rolle er å reklamere for selskapets produkt ved å legge ut linker på sine egne medier. Hvis de for eksempel har skrevet en blogg vil potensielle kjøpere oppfordres til å klikke på linken til produktet som er skrevet inn.
Ta for eksempel Camila Coelho (til venstre), en mote- og skjønnhetsblogger fra Brasil. Hun anbefaler ofte skjønnhetsprodukter ved å sette inn hyperkoblinger i sine blogginnlegg og lærevideoer. Lesere oppfordres til å kjøpe, men de er ikke forpliktet til det. Coelho er så vellykket at hun fokuserer på heltid på hennes selvtitulerte blogg, og samarbeider ofte med kjente merker som Dior, Neutrogena og Armani Beauty. For øyeblikket har hun ikke sitt eget merke, men har sammen med Lancome Paris vært med på å utvikle en enormt populær, begrenset utgave av 10 leppestifter som heter L’Absolu Rouge, samt et utvalg av neglelakk med YNC. Finn ut mer om Camila Coelhos bestrebelser og måter å tjene penger ved å følge henne på Instagram.
De selger lenker
Å selge koblinger er den ultimate måten å tjene penger på for en veletablert influencer. Influencers som har sin egen hjemmeside eller blogg vil også forsøke å gjøre den mer synlig på søkemotorene. Å ha en sterk tilbakekoblingsprofil (dvs. å referere til andre domener eller nettsider) vil gi høyere rangering på influencerens egen hjemmeside. Jo flere tilbakekoblinger de har, desto høyere blir deres posisjon rangert på søkemotorene. En influencer kan velge å selge sine egne lenker, og på den måten legge til en annen inntektskilde. Noen influencere selger også til og med lenker til kasinoaffilate-nettsider, mens andre velger å ikke gjøre det av etiske grunner.
De tjener penger ved å starte sin egen merkevare
Influencere er kanskje mest kjent for å øke salget for tredjepartsmerkevarer – men de kan også vokse seg store nok til å ta steget ut og starte sin egen merkevare og bruke sin store innflytelse til å selge den. Marianna Hewitt, for eksempel, er en kjent mote- og skjønnhetsblogger på YouTube og Instagram, som nylig lanserte sitt eget skjønnhetsprodukt, Summer Fridays, som selger som varmt hvetebrød. 
I hennes fotspor følger den beundringsverdige Chiara Ferragni (til venstre), som tidligere var ambassadør for flere fremtredende merkevarer, inkludert BMW og Swarovski, og som hun promoterte på sin nettside, The Blonde Salad, som har mange følgere. Ferragni utnytter nå sin innflytelse til å fremme sitt eget motemerke, kjent som Chiara Ferragni-kolleksjonen. Følg Marianna Hewitt og Chiara Ferragni på Instagram.
God markedsføring er en viktig del av enhver vellykket bedrift, og på Topcontent kan vi helt klart hjelpe deg med det. Kontakt oss så forklarer vi deg gjerne hvordan våre tekster kan hjelpe deg å nå toppen.
