В нашем предыдущем посте, руководстве по ключевым словам для начинающих SEO , мы обсудили, что можно и чего нельзя делать при исследовании ключевых слов, как найти лучшие ключевые слова для своего веб-сайта и как их использовать. На этот раз мы сосредоточимся на том, как написать SEO-заголовок; Самый важный элемент, помогающий поисковым системам понять, о чем ваша веб-страница.
Названия важны, потому что:
- Они используются поисковыми системами для категоризации страницы;
- Заголовки — это первое, что видит пользователь;
- Заголовки определяют, захочет ли потенциальный посетитель перейти на ваш сайт или нет.
Вот почему очень важно использовать правильные ключевые слова в заголовках . Давайте сначала разберемся, что такое заголовок.
Тег заголовка
Заголовок страницы — это то, что включено в HTML-тег заголовка страницы. Наша страница с описаниями продуктов имеет тег заголовка: «Получите описания продуктов Topcontent для увеличения трафика и лучшей конверсии» .
И в HTML-коде это выглядит так:
Чтобы отредактировать заголовок веб-страницы, вам нужно найти и отредактировать то, что написано между «
Где отображается заголовок
Название используется во многих местах. Вот почему это так важно. Вот несколько из них:
В вашем веб-браузере
В верхней части веб-браузера, где вы видите открытые вкладки, есть текст. Этот текст является заголовком этой страницы.
В Google
Заголовок вашей страницы появится в результатах поиска Google. Заголовок становится ссылкой, по которой пользователи должны нажать, чтобы попасть на ваш сайт.
Вот пример тегов заголовков поиска по протеиновым коктейлям:
Вот почему заголовок важен, когда потенциальный посетитель решает, следует ему или не следует посещать ваш сайт. Заголовок используется за пределами вашего веб-сайта, и посетители видят и оценивают его еще до того, как они его посетят. Если заголовок непривлекательный, люди не будут нажимать на него.
Если заголовки ваших конкурентов лучше, они получат трафик вместо вас. Поэтому важно научиться писать SEO-заголовок, который будет лучше, чем у ваших конкурентов, чтобы вы получали клики интернет-пользователей, а не их.
В социальных сетях
Этот заголовок также отображается, когда вы делитесь ссылкой в социальных сетях.
Вот пример сообщения с нашей страницы в Facebook:
Опять же, люди видят и оценивают заголовки задолго до того, как они посетят ваш сайт. Мы вернемся к этому позже, обсудив компромисс между кликбейтными заголовками и SEO.
Но сначала давайте посмотрим, как Google использует заголовки для категоризации веб-страниц.
Как Google использует заголовки для категоризации вашей страницы
Когда пользователь вводит поисковый запрос и нажимает кнопку поиска, Google делает следующее:
- Определите, ЧТО ищет пользователь;
- Найдите в своей базе данных все веб-страницы по этой теме;
- Ранжируйте их по алгоритму и удаляйте дубликаты;
- Покажите результат пользователю.
И все это за доли миллисекунд. Удивительно, правда?
Ваш хорошо продуманный заголовок используется Google на втором этапе (помимо прочего, но именно этот). Если в вашем заголовке написано «Фотографии милых щенков», Google предположит, что страница заполнена фотографиями милых щенков. Поэтому, если кто-то ищет «фотографии кошек», он не включит вашу страницу на второй шаг.
Вот почему очень важно иметь выбранное вами ключевое слово в заголовке.
Заголовок вашей страницы описывает как Google, так и обычному пользователю Интернета, о чем эта страница. Поэтому описательные заголовки необходимы для ранжирования и получения трафика. Google смотрит на заголовки страниц, чтобы классифицировать, о чем эта страница, и, следовательно, кто из пользователей должен ее увидеть. Пользователи будут смотреть на заголовок, чтобы определить, следует ли им нажимать на него или нет.
Чтобы сохранить его оптимизированным для поисковых систем, выполните следующие действия:
- Убедитесь, что вы добавляете наиболее целевое ключевое слово в тег заголовка. Узнайте , как проводить исследование ключевых слов , из нашей предыдущей статьи;
- Ваш заголовок должен в то же время быть легко читаемым и удобным для кликов;
- В большинстве случаев лучше использовать только одно ключевое слово в теге заголовка.
Google также следит за тем, как их пользователи взаимодействуют с представленными им результатами поиска. Если никто не нажимает на ссылку на вашу веб-страницу, Google воспринимает это как сигнал о том, что ваша веб-страница, вероятно, не то, что ищут их пользователи. Этот сигнал поступает в их алгоритм ранжирования (шаг в списке выше) и негативно повлияет на ваш рейтинг.
Поэтому вам нужно сделать заголовки удобными для кликов.
Как создать кликабельный заголовок
Поскольку тег заголовка — это первая часть вашего сайта, которую видят интернет-поисковики, он должен:
- Привлеките внимание читателя
- Покажите читателю, что он ищет
Последнее здесь просто. Спросите себя, нажали бы вы на заголовок, если бы искали ключевое слово, по которому хотите получить рейтинг. Если ответ отрицательный, измените заголовок.
Первый вариант, привлекающий внимание читателя, немного сложнее и требует большего творчества. Вы также хотите сделать это, не теряя при этом SEO-аспект заголовка. Иногда это компромисс.
Компромисс между кликбейтными заголовками и SEO
Когда люди говорят о заголовках, удобных для кликов, они часто имеют в виду кликбейты. Кликбейты — это заголовки, которые безумно удобны для кликов и почти мошеннические. Они очень интересны с маркетинговой точки зрения, поэтому рекомендуем всем прочитать нашу интересную статью о кликбейтных заголовках .
Кликбейты — отличный способ получить трафик из социальных сетей, но они не всегда помогут вам, когда дело касается SEO. Да, заголовок, содержащий только кликбейт, побудит людей перейти на ваш сайт, а не на сайт ваших конкурентов. Но в то же время это не поможет Большой машине Google правильно определить, о чем ваш контент.
К счастью, вы можете сделать и то, и другое. Просто не забудьте указать ключевое слово.
Вот хороший пример из нашего блога, который делает и то, и другое:
Заголовок одновременно удобен для кликов (потенциальные читатели хотят знать «Что он сделал») и в то же время включает ключевое слово «Захват домена».
Как написать SEO-заголовок:
- Проведите необходимое исследование ключевых слов;
- Создайте запоминающийся тег заголовка для своего веб-сайта с ключевыми словами, которые вы хотите ранжировать в результатах поиска Google;
- Убедитесь, что заголовок удобен для кликов и описывает содержимое вашей страницы, сохраняя при этом ключевое слово;
- Дважды проверьте, не слишком ли короткий или слишком длинный заголовок (идеальная длина — около 50–60 символов).
Что нужно и чего нельзя делать при создании SEO-заголовка
Не пишите заголовки заглавными буквами . Никакие слова в вашем контенте не должны быть написаны с заглавной буквы. Названия в шапках кричат на людей. Людям это не нравится, и Google этого тоже не ценит. Сосредоточьтесь на том, чтобы предоставить читателям легко читаемые и понятные заголовки.
Не переполняйте свой контент ключевыми словами – чрезмерное использование ключевых слов снизит качество ваших заголовков и контента. Существует тонкая грань между оптимальным и чрезмерным использованием, и Google может легко определить, законно ли контент направлен на предоставление информации людям или является спамом. В заголовке достаточно одного раза.
Сделайте так, чтобы ваши заголовки и контент выглядели как можно более человечными — SEO требует настойчивости. Вы должны признать, что результаты не могут быть достигнуты немедленно, и то, что работает сейчас, может не сработать год спустя. Это означает, что качественный контент гораздо важнее , чем попытки «обмануть» алгоритм.
Избегайте слишком длинных или слишком коротких заголовков . Это еще одна распространенная ошибка. Ясность имеет решающее значение, когда дело доходит до успешного SEO. Слишком длинные заголовки не будут полностью видны на странице результатов поиска и могут упустить важную информацию для пользователя Интернета. Однако всего одного-двух слов недостаточно, чтобы описать содержание вашей страницы. Идеальная длина SEO-заголовка должна составлять от 50 до 60 символов. Не забывайте также, что только в США более 90% пользователей мобильных телефонов используют свои устройства для поиска в Интернете. Более короткие заголовки с большей вероятностью привлекут внимание пользователей Интернета, просматривающих страницы на небольших экранах смартфонов.
Другие советы и заключительные замечания о том, как написать SEO-заголовок
Мы уже несколько раз упоминали, что тег заголовка — это самый важный заголовок вашей страницы. Однако оно идет рука об руку с метаописанием.Это текст, состоящий из 1–3 предложений и видимый под заголовком в результатах поиска Google.
Роль этого небольшого фрагмента — кратко и более подробно, чем заголовок, объяснить, о чем ваша страница. Также чрезвычайно важно добавить ключевые слова в этот текст. Заголовок и метаописание вместе должны побуждать пользователей Интернета переходить на ваш сайт.
Это метаописание сайта по продаже протеиновых коктейлей. Как видите, он включает ключевые слова, описывает содержимое сайта и призывает к действию.
Подводя итог: чтобы правильно ранжировать ключевые слова, вам необходимо добавить их в заголовки. Google не хочет анализировать тысячи слов, чтобы проанализировать, о чем ваш сайт. Вместо этого он смотрит прямо на ваши заголовки, чтобы получить представление о содержании вашего веб-сайта.
Позвольте нам помочь вам создать лучшие SEO-заголовки
Здесь, в Topcontent, мы специализируемся на создании контента, который нравится поисковым системам, и предлагаем различные услуги по написанию SEO-контента . Это включает в себя создание максимально оптимальных для SEO заголовков, чтобы повысить рейтинг вашей страницы.
Свяжитесь с нами , чтобы начать.
